コンビニスイーツってなぜか買いたくなってしまいますよね。
お昼ご飯の後のちょっとした贅沢時間にと、また気づいたらカゴに入れているといった
経験をしている方もいらっしゃるのではないでしょうか？
特にスイーツに力を入れているのが【ローソン】のイメージが強く、TV番組ジブチューンで
取り上げられていることもあります。
他のコンビニよりローソンスイーツが人気な理由を考察しました。
ローソンスイーツが人気な理由
ローソンスイーツが人気な理由①美味しいものが手頃な価格
今までのコンビニスイーツはどこでも買えて、手軽に買えるといったことに着手をしていましたが、
ローソンは手頃に高品質の専門店で感じる満足感を提供する商品に力を入れたことで、口コミでローソンのスイーツは安くておいしいと広まりました。
ローソンスイーツが人気な理由②おいしいそうでかわいい見た目
味だけでなく見た目もかわいいローソンスイーツの魅力の1つです。
女性受けも狙った、かわいらしく思わず手に取りたくなるパッケージやおいしそうな見た目も人気な理由1つと言えるでしょう。
ローソンスイーツが人気な理由③お家でゆっくり食べる
大人気の「プレミアムロールケーキ」はパッケージにスプーンで食べるという言葉が書かれていることで、購入者の食べるシーンを提案し、お家でゆっくり食べるスイーツを定着させるきっかけとなりました。
これがコンビニスイーツの新しい概念となり、コンビニのスイーツも家で食べるという購入者が増えるきっかけとなりました。
ローソンスイーツが人気な理由④新しいハイブリッドスイーツを取り入れた
ローソンの「バスチー」はバスク風チーズケーキにカラメルを使用したことで、プリン×チーズケーキの掛け合わせが完成し、伝統的な味という安心感がありつつも、新しさがあるハイブリッドスイーツを生み出しました。
ローソンスイーツが人気な理由⑤新しいものが見つかる
SNSが発達する中、購入者の「新しいものを見つけたい」という欲求から、ローソンに行けば話題性のある新感覚スイーツに出会えるという期待と「新しいものを自分で見つけ、発信したい」というニーズとマッチしたことがヒットの要因になったと思われます。
ローソンスイーツが人気な理由⑥毎週登場する新商品
新商品の展開が早くローソンでは毎週新作スイーツが登場するそうです。
毎週新作を生み出すということは、企画や提案が強い企業努力以外の何でもないことが覗えます。
定番で人気なスイーツ以外にも新作スイーツがあれば思わずあれこれ悩んでしまいますね。
ローソンスイーツが人気な理由⑦キャッチーなネイミング
今ではローソンの定番商品となった「バスチー」や「ザクシュー」は、話題にしたくなるような
キャッチーなネイミングで発売当初に私も仕事の同僚と「バスチー食べた？」と言っていた記憶があります。
こういった話題になるようなネーミングセンスが親しみやすさを覚え、人気を出す戦略だったといえるよでしょう。
まとめ
ローソンスイーツが人気になった理由には、様々な戦略や企業努力があったからこその結果だということが分かりました。
また1/9(火)〜はいちごフェアが始まるそうです。
これを見れば今すぐローソンに行ってスイーツを買いたくなったのではないでしょうか？
いつも頑張っているご褒美に、ぜひローソンスイーツをチェックしてみてくださいね。
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